电竞行业:借力新娱乐缔造 缔造永恒帝国

2017-09-22

  ——由电竞引发的互联网再中心化

  电竞仅凭借内容属性,已经上升到了娱乐的最高层次。“内容+平台”产生极深护城河,IP掌控者在内容、媒介、赛事、俱乐部联盟四大变现端口上占据主导地位,引发互联网的再中心化。电竞生态的构建将成为平台型公司的第三级火箭,单用户价值天花板有望继续突破。IP掌控者将不仅仅满足于一段生命周期内的游戏内容变现,而是“企图”通过生态圈的构建,实现核心引擎的切换,缔造以内容IP为核心的“永恒帝国”。

  概要:

  1。电竞作为一种内容形态,已经上升到了娱乐的最高层次。经历了漫长的摸索阶段与硬分叉,以MOBA为代表的电竞游戏在PC端逐渐成熟,而划时代的移动化产品《王者荣耀》的出现标志着移动电竞的繁荣昌盛。从收入、用户数、影响力以及生命力来看,电竞仅凭借自身的内容属性,已经上升到了娱乐的最高形态。

  2。内容仅是开端,捆绑多方利益构筑生态体系。电竞与生俱来的“互联网”与“竞技”双重属性,从媒介、赛事到俱乐部联盟体系,电竞已成为一种新时代的营销利器,几大端口蕴含着多重变现潜力。多方利益从出发点开始逐渐靠近,国家政策鼓励、游戏开发商的重视、赛事与俱乐部的生态圈构建,共同推动生态发展。电竞生态圈经历了从内容端与外部投资的“输血”到接近“自给自足”的状态,产业将在赞助费用的提升与联盟的落实等积极变化中砥砺前行。

  3。电竞引发互联网的再中心化,IP掌控者“企图”打造“永恒帝国”。内容与平台的结合产生了极深的护城河,流量入口的壁垒与较大的沉没成本巩固了现有的爆款优势。IP掌控者除了主要的内容变现外,在媒介授权、赛事举办、联盟构筑中占据了绝对主导地位,将引发互联网新一轮的中心化趋势。电竞领域的前瞻布局与向生态的持续“输血”,让我们看到了IP掌控者不仅满足于短期内的内容变现,而是“企图”在已有IP上打造永不停歇的多重变现利器,缔造游戏厂商中的“永恒帝国”。

  4。风险与展望:源自下一平台的降维攻击?我们认为对于现有爆款的掌控公司而言,未来主要有两大风险:1、内容的更新和平衡;2、源自下一平台的降维攻击。但是我们认为颠覆现有格局需要多方面条件的满足,并非简单地一蹴而就,门槛、观赏性、流量入口三者缺一不可。我们看好现有厂商对内容的极致掌控下所带来的中心化趋势,随着核心引擎的切换,单用户价值的天花板有望被再次突破。

  5。关注标的:从内容的受众、影响力、平台入口的掌控上看,腾讯依然是当之无愧的龙头,Riot与腾讯对于营造电竞生态的核心理念上具有超前认知,我们看好电竞将成为腾讯泛游戏业务发展的第三级火箭,单用户价值的天花板将被继续突破。